La publicidad segmentada en Instagram: una buena acción para llegar a nuevos clientes desde el móvil.

La publicidad segmentada en Instagram: una buena acción para llegar a nuevos clientes desde el móvil.

Instagram es las red social del momento y la publicidad segmentada en Instagram es una muy buena opción para atraer a nuevos públicos. Actualmente suma más de 400 millones de usuarios registrados y cuenta con una participación muy activa que sigue aumentando cada día. Cada vez son mas las empresas que comienzan a valorar esta plataforma como una herramienta idónea para dar a conocer su negocio. Pero, ¿por qué tiene tanto éxito esta red social? Se trata de una cuestión neurocientífica: el cerebro humano procesa unas 60.000 veces más rápidamente una imagen que un texto. Además, según varios estudios, la memoria retiene un 80% de lo que vemos y sólo un 20% de lo que leemos. Luego están los motivos relativos al neuromarketing y es que los contenidos visuales resultan hasta un 43% más persuasivos y 40 veces más susceptibles de ser difundidos en redes.

 

Publicidad segmentada en Instagram

 

Ciertamente, en muy poco tiempo, Instagram se ha conseguido posicionar como la red social con mayor número de usuarios. Tanto para particulares, gracias a su gran accesibilidad a través del móvil, como para empresas, debido a las facilidades que ofrece para hacer publicidad con un impacto en los destinatarios bastante notable.  Por otra parte, recordemos que Instagram pertenece a Facebook, lo cual es otro punto a su favor. De esta manera goza de la proyección que ofrece Facebook Ads a la hora de publicar anuncios.

Además de la simple presencia en esta red social para llegar a una mayor número de personas, insertar publicidad en Instagram es ya una tendencia. Al fin y al cabo nuestro público objetivo probablemente esté allí también. De hecho, cada vez son más las empresas que deciden implementar una estrategia de marketing online incluyendo Instagram en su planificación para aumentar las visitas, la popularidad y las ventas. 

Una de las ventajas más destacables de Instagram es que, como su hermano Facebook, ofrece unas posibilidades de segmentación muy específicas. De esta forma podemos crear anuncios dirigidos a la audiencia que más nos convenga en cada campaña. Otro punto destacable, es que si lo comparamos con otras plataformas como Google Ads, Twitter, Linkedin o el propio Facebook Ads, los anuncios en Instagram resultan mucho más económicos con un CPC de pocos céntimos. Así pues con una pequeña inversión, podemos obtener una enorme visibilidad. 

Consejos para poner anuncios en Instagram

Preparar una campaña en Instagram es muy sencillo, ya que realmente los anuncios son como una publicación más. Así, todo resulta mucho más natural y nada invasivo para los usuarios. Pero para hacerlo de forma más eficaz, debemos seguir estos pasos. 

 

Vincular la cuenta de Instagram con la de Facebook

Para poder beneficiarte de la publicidad en Instagram, necesitas tener una cuenta en Facebook. Una vez creada, tendrás que vincularlas ambas. ¿Por qué? Por que es a través de Facebook Ads desde donde se diseñan y se publican todos los anuncios para Instagram. Quizá te parezca un poco lioso tener que acceder a una plataforma para gestionar la otra, pero en realidad se trata de una opción que tiene muchas ventajas, pues el editor de Facebook es muy fácil de usar y podrás crear campañas para ambas redes sociales mucho más rápidamente. 

 

Definir a qué público queremos llegar

El editor de Facebook también nos ofrece una ventaja muy interesante que es la de segmentar a nuestro público objetivo en función de una serie de criterios como edad, ubicación, intereses… Así podremos optimizar la inversión económica para hacer una campaña dirigida a los usuarios afines e interesados en lo que les vamos a ofrecer. 

En cuanto a la segmentación, tenemos diversas opciones, por una parte tenemos las más básicas como el idioma, la edad la procedencia geográfica o el género y por otra parte disponemos de opciones avanzadas que nos permiten agrupar a nuestro público por intereses, afinidades o comportamientos. 

 

Fijar un presupuesto

Como en cualquier campaña de publicidad, hay que comenzar estableciendo el presupuesto que deseamos invertir.  La red social nos ofrece varias alternativas que es invertir X dinero durante un tiempo prolongado, o bien realizar una campaña express para obtener más visibilidad en el menor tiempo posible. Por lo general, los resultados se comienzan a apreciar en unas dos semanas.

 

Promocionar publicaciones

Si te interesa que alguno de tus posts antiguos con más tirón vuelta a tener una buena visibilidad, puedes hacerlo a través de una campaña publicitaria. De esta manera conseguiremos aumentar el alcance de la publicación y estimular la participación de los usuarios, lo cual mejorará nuestro engagement y nuestra visibilidad.

 

Elegir el formato

En Instagram podemos publicar imágenes de varias maneras:  foto única, carrusel de imágenes o vídeo. Como en cualquier campaña, es importante ser creativo y original para captar positivamente la atención de los usuarios. 

 

Instagram stories

Desde que la plataforma incorporó esta función, se convirtió en un éxito absoluto. Y, por supuesto, las empresas también lo están aprovechando. Además de actualizar con frecuencia las historias en el perfil de nuestra marca, podemos incluir publicaciones promocionadas. Lo recomendable aquí, es que se haga en formato vídeo que es el preferido en esta función y el que consigue un mayor engagement. 

 

Como ves, Instagram es la app que reina en nuestros días por lo que no debemos ignorar los beneficios que nos puede reportar a nivel publicitario. Si necesitas un plan de marketing para redes sociales, ponte en contacto con WebsyNet y te asesoraremos sobre las mejores estrategias a seguir.

 

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